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手机电影泡沫还是希望

发布时间:2021-01-21 08:56:03 阅读: 来源:验钞机厂家

就手机增值应用和无线互联网领域,中日两国能同步发展的产业或产品并不多见。而2007年12月初在中国成都和日本横滨分别举行的“2007中国国际手机电影年度盛典”和“日本首届手机电影节”却难得地让两国在手机电影这一个全新产品上走到了同一起跑线。

面对手机电影这一新生事物,无论是电影人、运营商、分析师还是投资人,都不免困惑。毕竟我们见过了各种各样看似美好具体而最终虚无的泡沫,谁能断定手机电影,不是另外一场的风花雪月呢?对于想进入手机电影领域的投资者而言,就不能不关注如下几个问题。

广电电信管理权之争影响行业发展

有鉴于历时三年之久还是无法最终确认标准的手机电视业务,我们有理由相信手机电影的标准制定之路同样也不会一帆风顺。标准之争的背后,体现的是新兴领域可能的巨大远景和部门利润之争。而迟迟不能确定下来的标准,又必然将影响甚至阻碍手机电影的发展。

什么样的视频短片可以称为是手机电影?是根据内容的创造特色还是依据它的拍摄传播方式?毫无疑问这个问题的解答会面临当初手机电视标准所遭受过的同样困境——但区别也同样显著:手机电视的广播模式与手机电影的DIY制作、P2P传播(以及其他目前我们已经熟悉了的互联网模式)相比较无疑是一只巨大而迟缓的恐龙,后者的低成本、灵活多样让它自发展初期就游离在法律监管的边缘地带,监管部门难以对以个人为制作单位,小到个位数的传播途径这样细小的手机电影进行粗放传统的行政管理。

手机电影的管理权之争会和手机电视目前的境况相比将会有很大的区别,这种来自于手机电影自身的勃勃生机,呼唤灵活的政策法规对之进行疏导,而不只是单纯的管理。

传统电影巨头在手机电影制作中优势不再

纵观媒体演变的历史,我们可以发现那些传统媒体的巨头无一例外在新媒体面前处于被动状况。报纸时代的巨头风光没有能够过渡到电视时代,而传统互联网时代的若干门户却又在无线互联网时代落后于例如空中网这样全新的领跑者。媒体产品形式的改变,真正影响的不仅仅是产品的制造方式,更主要的是改变了产业的盈利模式。电影的制作成本相对于手机电影而言无疑过高,而那些电影所特有的精美、考究、大场面在手机电影时代则几近鸡肋——在2.5英寸的小屏幕上怎么去看千军万马或者衣服上精美的花纹?至于剧情和创新的思想,电影在这方面并没有多少优势,也无法能肯定移植到手机电影的平台上来。

但是,这不等于说手机电影对传统电影就没有价值可言,一方面手机电影这种新形式的出现,可以让电影公司就已有产品进行深度开发和改造,开拓挖掘新的收入来源,另一方面可以借助于手机电影短片,与新片营销进行结合,以期达到更好的营销效果让更多的人走入影院。最后最重要的一点,手机电影的低门槛可以让很多新进导演或者刚刚毕业的学生有创造的机会,这将可能成为电影业优秀编导人员的重要来源。手机电影的产业与电影产业虽然模式不尽相同,却可以共赢共同发展。

发行渠道在草根时代的嬗变

对于电影发行而言,最重要的两个途径是院线联盟和音像制品发行渠道。而作为数字媒体制品的手机电影,却更符合共享软件的发行规律——通过以互联网为主(包括以手机为主要载体的无线互联网传播和以有线互联网下载为特点的这两种模式)、音像制品发行为辅的模式进行传播。

院线联盟这种电影业最重要的发行渠道则几乎完全无法被手机电影所使用。手机电影这种传播特色,当仁不让地让它的发行渠道集中于口碑传播、无线互联网搜索、手机电影网站或者频道的介绍。这里要特别提出手机电影的发行渠道有如它的制作一样,都会是一个相对平民化的过程。正如好的博客网站一定可以吸引大如明星,小如你我这样的普通人来纷纷建立自己的博客及对应的阅读群一样,好的手机电影发行渠道,它也一定能同时吸引制作人在它的通道上发布产品,观赏者通过它来观赏手机电影。能否成为制作人和观赏者之间的桥梁,是我们评判一个发行渠道价值的重要依据。

需要摸索的盈利途径

不同于以往的无线增值业务,手机电影的盈利途径不仅仅是我们熟悉的下载定购,更可能是在线欣赏并且为之付费。正如同在电影院观看的产品称为电影,而买回家看的产品称为DVD一样,手机电影和手机视频之间同样存在着一定的界限。用户通过按月或者按次的方式,最后得到的是一部手机电影的下载权利还是在线观看权利,对此有没有次数限制,这需要最终界定。用户是否可以自由将得到的文件转发给其他用户,这都是一个值得去摸索和讨论的过程。

但毫无疑问,一定有一个清晰可见的商业模式在其中。我们可以预计到,随着网速的加快、网络流量费用的下降以及目前认为高端的手机终端的普及,这个产业的快速成长指日可待。

成败皆萧何,技术是把双刃剑

技术的进步,往往孕育着全新的商业模式以及旧有商业模式的过时。对于手机电影这样全新的产品而言更是关键。一方面我们可以预期更新更好的软硬件技术可以带来更加愉悦流畅的观看效果,另外一方面我们也要注意到有线互联网与无线互联网界限的交融有可能打破现有的无线增值业务价值链中的环节。

迟迟没有到来的3G以及迅猛发展的WIMAX技术,以及越来越多的手机可以凭借USB接口或者蓝牙红外等手段与互联网直接相连,这对现有的以电信运营商为主导的无线增值业务商业模式带来越来越强的冲击。而P2P技术早晚有一天也将可以使在手机上进行视频广播成为现实。

对于手机电影的远景,我们可以有足够的信心说它会变得越来越好,越来越受欢迎,但是现有的商业模式是否可以永远适用下去则没有人有绝对信心。毕竟,这是一个变化的世界。

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