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开心网注册用户超过4000万

发布时间:2020-02-11 06:38:12 阅读: 来源:验钞机厂家

“我才两天没在,这群家伙就去偷我的菜,抢我的车位,看我回来收拾你们!” 朋友发出这样的抗议,如果你还不知所云,那么你已经OUT啦!。从去年3月开始,越来越多的白领加入了一个叫做“开心网”的网络社区。在这里,朋友是可以拿来“买卖”、“利用”、“争斗”以及恶搞:把好友买为你的奴隶,或者邀请好友入住你家,就能赚到越来越多的钱;把你的车停在好友的车位,就可以赚钱买好车,甲壳虫、奥迪、奔驰、宝马、路虎、劳斯莱斯……各种名车任你选;你无聊了,可以去“动”他一下,或者 “非礼”他,甚至“咬”他一口……当然,你也可以在他口渴时,贴心地送上一瓶鲜榨“悦活”果汁;天热了,与好友天天相吸,兑换肯德基夏日酷饮,有乐同享。截至7月中旬,开心网已吸引了超过4000万的注册用户,其每日登录用户超过1200万,页面浏览量超过10亿,新增注册用户仍在递增中。不过,飞速发展的开心网也开始面临不开心了。上周,开心网正式启动“钓鱼”模块,网友们可以通过长时间挂机掉得好友鱼塘里的鱼,从而获得虚拟收益。“哎,现在开心网只有通过不断地更新游戏来赢得用户,不然大家都图‘撇脱’,用QQ‘开心’了。”同时玩耍开心网与QQ游戏的老李告诉记者,虽然开心网本身是美国Facebook的“复制品”,但在中国获得成功后,包括白社会、腾讯、校内网在内的众多网站纷纷尾随其后,抢夺SNS(社交网站)市场。这场斗智斗勇的角逐正在越演越烈。

据悉,“开心网”作为SNS网站并非是独一无二,校内网、海内网都有和其相类似的功能,网站的博客也增加了各种各样的类似组件来吸引网友。在众多竞争者中,开心网必须注意的便是腾讯。这家中国最赚钱的互联网企业在2009年1月初发布了自己的SNS产品“QQ校友”,并有计划在更多细分领域,诸如城市白领中推出各类“垂直型SNS”。如果公布的数据没有太多水分的话,QQ校友目前的注册用户数量也颇为可观:在发布前6个月的测试期间累积了1000万,并以日均注册10万的速度增长。

依托着开心网无法比拟的庞大用户群,腾讯似乎总能够比其他对手更容易获得成功。

开心

植入式广告赢业绩

开心网在赚取人气的同时,通过怎样的方式盈利,一直是关注的焦点。是什么让开心网在白领中迅速蹿红?一个曾经名不见经传的SNS网站,为何一年内在Alexa全球网站排名中跃居中国网站前十名?这其中又有怎样的商机?

2008年12月10日,别克新一代君威植入 “争车位”游戏的“车市”之中,成为开心网的第一个广告。在之后六天的时间内,该车在游戏中销量达40多万辆。该广告投放的第二天,客户就开始跟开心网洽谈新的合作。开心网副总经理刘乾回忆道,他们的广告尝试始于2008年年底。最先开始在争车位的组件中插入广告车型。在之前的组件中,开心网已经为用户提供了近百款车型和报价,新推出的广告车型只是多了“广告车型”4个字,如果不仔细看,基本发现不了。毫无疑问,这个植入式广告非常隐蔽,而且不让人生厌。用户点击进去以后,可以了解到车型的基本情况,如有兴趣,还可点击“详细”,直接链接到该车型的官方网站上。

很快,从君威到荣威再到斯柯达晶锐,一拨又一拨推出的新车型都开始在开心网上亮相。如果说之前拼命停车赚钱买宝马、奔驰、劳斯莱斯还是为了满足绝大多数人现实中不可能实现的虚荣,那么这些广告车型则是极有可能转化成现实购买力的。

众多商家认为,虚拟与现实之间的对接就在鼠标点击的一瞬间。正因如此,索爱、必胜客、摩托罗拉、蒙牛、雅诗兰黛、联想、宝马……各种广告合同接踵而来。在买卖好友成为“奴隶”之后,可以通过安抚奴隶赚取虚拟钱币,而安抚奴隶的选项先后出现过“送他一款卡西欧相机”“送他一个MOTO手机”“带他免费飞往新加坡”“给他使用雅诗兰黛眼部精华”等带有广告色彩的安抚手段。

记者粗略估算,假如有100款广告车型,按照汽车广告投放基数,每款车每月广告费至少在万元左右,那么一个月下来总入100万左右,一年1000万左右,这样的数字足够诱人。不过,这只能是一种假设。到底开心网从植入式广告中能捞到多少利润,刘乾对此不予回应。他透露,目前,开心网处在发展用户阶段,网站于2008年引进了500万美元的风投来支撑前期发展,缓解了资金方面的压力。

不开心

企业开始“封杀”开心网

时下,以“开心网”为代表的SNS(社交网站)席卷蓉城各大公司办公室电脑。而与此相呼应的是,眼睁睁看着公司员工将上班时间“挥霍”在“开心网”上,成都包括英特尔在内的不少公司打响了“反击战”,业内人士告诉记者,成都已有数十家企业以口头形式或者屏蔽网络形式“封杀”开心网,禁止员工利用上班时间用电脑玩社交游戏。不仅如此,对于长期沉醉于开心网的白领来说,他们开始“腻味”简单单一的游戏方式,渐渐开始减少了登录频率。“我在车位模块中已经赚了330多万元,是好友中最高的。现在放弃了可惜,但是又不想再花那么多时间去经营它了。”网友李威嘉说,用无数心血经营的高额网账号仿佛已经成了“食之无味又弃之可惜”的鸡肋。

企业“封杀”

禁止员工工作时间游戏

“以前是可以上的,后来上的人多了,公司认为会影响到正常工作,就在前不久IT部就把网页给屏蔽了。”昨天,成都英特尔一员工向记者透露,开心网成风引起了公司的关注,最终屏蔽了此网站。

白领在工作时间频繁地登录SNS网站,对工作肯定会心不在焉,影响工作效率;而公司的网络资源(例如带宽等)被用于开心网的各种小游戏,对于公司来讲绝对是大大的浪费。这场没有硝烟的入侵,让很多企业管理者措手不及。但他们已意识到,员工在SNS上耗费了太多本该用在工作上的精力。

很快,一场企业与白领之间“围剿”与“反围剿”的战争拉开帷幕。今年6月底,成都英特尔在内的外企开始屏蔽开心网,有些企业还启动了“屏蔽计划”,频频在路由器、防火墙上将开心网、校内网等网址列入黑名单,“封杀”以开心网为主的一系列社交网站。

热情减退

老网友“腻味”开心网

“我已经有5天没有登录开心网了,昨天登录一看,居然种的菜还没有被偷,车位也没有被抢。看来现在好友已经开始疲劳了。”昨日,企业财务职员许凌告诉记者,半年前,身边无数的朋友为了6000积分极力邀请自己加入开心网,邮箱里总能收到千篇一律邀请加入“开心网”的邮件。

回忆起刚加入开心网时的疯劲,许凌自己都觉得吃惊,那时候天天挂在网上,半夜起来去偷菜,兴奋得整晚睡不着,早上到办公室第一件事就是把一宿没睡想出来的话题在网上发表,让朋友们讨论……

“和去年相比,现在我已经不怎么上开心网了。”许凌说,不在乎别人偷自己的菜,也懒得买卖朋友,本来装修好的中式豪宅,也很久没光顾了。她告诉记者,那几个“弱智”游戏早就失去新鲜感了,邮箱里还在出现其他类似网站的邀请,她则感到无比烦心,“上了几个,内容几乎一模一样,没意思。现在,身边玩的朋友也越来越少了。”

一位业内人士表示,2003年,SNS就已进入中国,但由于多数网站过度追求用户数量,而忽视了SNS信任圈的价值,导致很多沦为普通交友网站。SNS站点的娱乐化倾向如今已遭到诟病,譬如买车、偷菜一类小游戏风行,很快就让人厌倦,而且让人“不务正业”。此外,无论从网友主观意识上,还是企业的强制行为上,开心网会不会成为“风靡一时”然后又“销声匿迹”的一种娱乐方式,还需拭目以待。本组稿件除署名外由本报记者 张惠 实习记者 卢佳丽采写 摄影 谢明刚

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